Все, что нужно знать о SWAG

Хип-хоп и рэп стал популярным среди молодежи уже довольно давно. Это не только стиль музыки, но и стиль "звездной" жизни: наркотики, девочки, деньги, алкоголь. Для обозначения всей этой крутости рэп=исполнители придумывают названия. В 2000-х это был "hustle". В настоящее время его заменил "swag".

Оба эти слова так часто употреблялись в песнях, что, казалось, они вот-вот образуют собственный стиль музыки. Но не тут-то было: одно понятие погибло, на смену ему пришло новое, а музыка осталась. Да, песни, в которых неоднократно повторялось «hustle», отличаются от тех, где пулемётом звучит «swag».
Fastcult разобрался стал ли «swag» отдельным направлением в музыке, перечислил тех, кто пел ему хвалу.

«„Swag“ не заменил хип-хоп и не стал его продолжением; нет даже такого музыкального направления. Фактически, это просто слово, которое стало очень широко использоваться в текстах рэп-исполнителей в 2010 году. Предыдущим таким словом было „hustle“. Сейчас, мне кажется, настало пиковое время для этого всего: swag, trap-музыка, танец „кукинг“, Майли Сайрус донесла танец „тверк“ чуть ли не до моих родителей. В интернете эта музыка уже просто везде. Так раньше было с дабстепом.

В России мода на музыку проходит достаточно быстро, и часто несет в себе вещи, из которых вырастает субкультура. „Swag“ можно назвать китчем современной молодежи: в России это скорее маскарад для вечеринки, чем стиль жизни.
В треках рэпперов „swag“ — это дорогие машины, девочки, золото и наркотики. А в России — парень, который надел снэпбэк-кепку и нацепил шубу. Современный угар по поводу золотых цепей и шуб лично для меня пошел с серии вечеринок „Boychicks“.

Скорее всего со „swag“ сейчас можно связать trap-музыку. Она выросла из южного хип-хопа в стиль современной электронной музыки. В целом, это хип-хоп смешанный с элементами дабстепа или хардстайла. В России слово „swag“ вошло в употребление во время популярности рэп-группы Odd Future (OFWGKTA). Они в своих треках часто употребляли слово „swag“, но, так как они, в принципе, простые скейтеры из Калифорнии, слово значило просто „круто“ и „стиль“».Turn my swag on

Впервые термин «swag» появился в песне Jay-Z «All I Need» 2001 года выпуска. Спустя годы в совместном с Kanye West треке «Otis» Jay-Z декларирует: I invented swag («я изобрёл swag»).

Таким образом, сам термин появился в текстах песен больше десяти лет назад. Но стал массово употребляться в 2007 году, когда вышли микстейпы Soulja Boy с треками «Turn my swag on» и «Swag». В последнем треке автор употребляет словечко более ста раз. А Кери Хилсон сделала на него культовый кавер.Swagga Like Us

Следующей вехой в истории свэга стал трек «Swagga Like Us» от мэтров хип-хопа и рэпа T.I. Jay-Z и Kanye West. Музыкальной основой хита стал симпл из не менее известной песни M.I.A. «Paper Planes». Эту композицию можно считать чуть ли не гимном тех, кто причисляет себя к свэгу.
Tyler, the Creator

Если считать свэг смесью хип-хопа и электронной музыки, то стоит отметить, что как музыку его отличают низкие басы и рваный бит. Ярой популяризацией такой музыки и самого свэга занимается хип-хоп группа Odd Future Wolf Gang Kill Them All (сокращенно OFWGKTA или Odd Future) во главе с Tyler, The Creator. У youtube-канала группы OFWGKTA более 900 тысяч подписчиков, а ее главу Тайлера регулярно критикуют за гомофобные и женоненавистнические высказывания в текстах. Хотя, судя по ответам Тайлера на критику СМИ, парень просто прикалывается, не намереваясь никого обидеть, а слова «faggot», «gay» и «bitch» использует почти как междометия. Клипы у Тайлера такие же странные, как и тексты песен.Kendrik Lamar

На официальный youtube-канал Ламара подписано чуть больше полумиллиона человек. Но его клипы собирают и вовсе безумное количество просмотров. Например, «Swimming Pools (Drank)» посмотрели больше 49 миллионов раз.
В России Ламар больше известен по треку «Backseat Freestyle», ставшему саундтреком к прекрасным хип-хоп танцам Никиты Сергеевича Михалкова в шубе.A$ap Rocky

В жизни этого рэпера зовут Раким Майерс. Знаменитый псевдоним A$ap Rocky он взял после того, как в 2007 году присоединился к группировке исполнителей ASAP («Always Strive and Prosper» — «Всегда борись и процветай»). Известным Майерс стал только в 2011 году, с появлением в интернете его сингла «Peso». Через несколько недель последний вошёл в плей-лист крупнейшей радиостанции Нью-Йорка Hot 97. А клипы на песни «Peso» и «Purple Swag» вызвали такой ажиотаж, что рэперу предложили подписать контракт с Sony / RCA на 3 миллиона долларов. Что он и сделал: боролся, боролся, а теперь и процветаетAzealia Banks

Совсем недавно прославившаяся Азалия Бэнкс не скрывает своей бисексуальности, и создаёт просто-таки наэлектризованную музыку. Славу и первое признание Азалии принёс дебютный сингл «212», который она разместила на своем сайте для свободного скачивания. Трек был выбран диджеем BBC Radio 1 Ником Гримшоу в качестве «записи недели», а позже использован в качестве саундтрека к одной из серий четвертого сезона сериала Misfits. В клипах Бэнкс показана, помимо прочего, женственная сторона swag-стиля в одежде.Die Antwoord

Южноафриканская музыкальная группа Die Antwoord по музыкальному стилю больше относится к жанру «рэп-рейв», но по уровню китча, яркости образов и рваным музыкальным конструкциям они вполне соотносятся с понятием свэговского китча и трэп-музыки. В общем, о творчестве вокалистов Ninja, Йоланди Фиссер и DJ Hi-tek бесполезно долго говорить, потому что это просто нужно видеть.M.I.A.

Удивительным явлением среди всех звезд свэга, трэпа, называйте как хотите, была и остается M.I.A. — британская исполнительница тамильского происхождения (Индия). Среди обычных текстов об упомрачительных тусовках иногда проскальзывает что-то и впрямь пронизанное индийской философией. Так, последний трек M.I.A. наводит на размышления о жизненном кредо «Y.O.L.O.» («You Only Live Once» — «ты живешь всего один раз»). Его пропагандируют хип-хоп звезды своим роскошным и одновременно самоуничтожительным образом жизни. Так вот, M.I.A. ответила им всем треком «Y.A.L.A.». Смысл его сводится к следующим строчкам:

«YOLO? I don't even know anymore
What that even mean though
If you only live once why we keep doing the same shit?
Back home where I come from we keep being born again and again and then again and again
That's why they invented karma»

«YOLO? Я даже не знаю, что это значит
Если мы живем только один раз, почему мы продолжаем делать все то же дерьмо?
Там, откуда я родом, мы рождаемся снова, снова, снова и снова
Вот почему они изобрели карму»

Согласитесь — нечасто в такой исключительно тусовочной музыке можно услышать что-то про карму.

Источник