Подкинуть наверх
Стол регистраций, быстро и безболезненно Присоединиться Идентификация
Ищем по постам, комментариям и картинкам
Nibler.ru >> Это интересно >> Неудачные эксперименты американских маркетологов с запуском новых напитков.

Неудачные эксперименты американских маркетологов с запуском новых напитков.



Новые бренды регулярно появляются и также регулярно исчезают. Иногда виной всему безграмотный нейминг, иногда - неудачный бренд-персонаж, а порой и неверное позиционирование. Показательные примеры провальных брендов есть в каждой стране. В России это "Скелетоны", пиво "Руски", конфеты "Держава" и многие другие .
Американское издание Time опубликовало список из 10 безалкогольных брендов, которые по тем или иным причинам не прижились на рынке США.


Новая Колаnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiСамым большим, по мнению маркетологов, промахом в истории Coca-Cola был запуск в 1985 году напитка "New Coke". Бренд с 99-летней историей заявил, что отказывается от своего классического рецепта в пользу более сладкой версии. Результаты "слепых тестов" показали, что потребители предпочли "Новую колу" оригинальному напитку и Pepsi. Однако, компания недооценила сентиментальную привязанность нации, особенно на юге страны, где Джон Пембертон в 1886 придумал газированный напиток, к культовому американскому бренду. Не выдержав потока гневных звонков, 40 000 писем и отзывов прессы, компания спустя три месяца объявила о возвращении классической Coca-Cola. Продажи оригинального напитка возросли, вернув Coca-Cola роль лидера на рынке сладких газированных напитков.


Молочная Колаnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiМолоко с печеньем, молоко с медом, молоко с хлопьями - привычное сочетание. Но газированное молоко с фруктовым вкусом - тестируемый в США в 2009 году напиток Vio от Coca-Cola - заставляет недоуменно чесать затылок. Безусловно, для азиатского рынка, где даже из сыра делают напитки, газированное молоко - дело привычное.
Копирайтер описал напиток, который выпускался в 4 фруктовых вкусах, включая персик и манго, как "праздник дня рождения полярного медведя". Более привлекательным этот слоган напиток может быть и не делает, но когда ваш продукт состоит из молока, фруктов, сахара и пузырьков, любой тэглайн будет вполне убедителен. Vio продавался по $2.50 за бутылку. На сегодняшний день в продуктовой линейке Coca-Cola Company отсутствует.


Фруктовая орбитаnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiOrbitz - негазированный фруктовый напиток с маленькими плавающими съедобными шариками. Был представлен компанией Clearly Canadian в 1997 году, но очень быстро исчез из продажи. Маркетологи называли Orbitz "альтернативный напиток с усовершенствованной структурой". Но большинство потребителей призналось, что он напоминает им декоративный светильник "лавовая лампа", а вкус похож на сироп от кашля. Сегодня Orbitz в США - это известное туристическое агентство, а коллекционные бутылочки напитка Orbitz можно купить на eBay.


Лимонад ко Дню Благодаренияnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiКак-будто традицонного фруктового пирога на День Благодарения было уже недостаточно, компания Jones Soda выпустила в 2004 году тематический газированный напиток. Новинка вышла с пятью праздничными вкусами, среди которых лимонад со вкусом запеканки из зеленой фасоли, со вкусом картофельного пюре с маслом, а также индейки с соусом - все вкусы праздника, и жевать ничего не надо. Не будем судить их строго, учитывая, что Jones Soda вообще специализируется на странных напитках, а часть выручки от продаж лимонада со вкусом Дня Благодарения пошла на благотворительность.


Газировка из конфетnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiЕсли бросить леденцы Life Savers в газированный напиток, получится взрывная комбинация. Однако, эксперимент с превращением известных всем американцам конфет Life Savers в напиток эффект разорвавшейся бомбы на рынке не произвел. Выпущенная в 1980-х годах газировка Life Savers вкусовые тесты прошла хорошо, но продажи в супермаркетах провалились. Как написал в 2005 году в книге "Провалы брендов" один из критиков: "Увидев на бутылке знакомое имя Life Savers, потребитель ожидал почувствовать любимый вкус конфеты, только жидкой".


Вода горных источниковnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiСогласно истории бренда, пивоварня Coors использует ключевую воду горных источников для производства культового американского лагера с 1873 года. 117 лет спустя, в 1990 году, компания решила выйти на рынок бутилированой воды и выпустила Coors Rocky Mountain Spring Water с оригинальным, лимонным и вишневым вкусами. При этом логотип бренда, крупным планом размещенный на этикетке бутылок, остался неизменным. Пивоварня Coors все также делала акцент на горных источниках используемой ими воды. Новый продукт пивного бренда вводил покупателей, сомневавшихся в его безалкогольности, в замешательство. Продажи напитка не пошли и его выпуск прекратили.


Кофе готовый к употреблениюnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiМнение о том, что американцы любят продукты быстрого приготовления - общеизвестная маркетинговая истина. За исключением, пожалуй, готового кофе Maxwell House, выпущенного в 1990 году. Первая проблема заключалась в том, что производитель General Foods разместил тетрапаковую упаковку продукта с изображением дымящейся кружки горячего кофе в холодильниках супермаркета рядом с холодным молоком, что сразу вызвало когнитивный диссонанс. Другая проблема была в упаковке: реклама обещала "новый удобный способ наслаждиться богатым вкусом кофе Maxwell House". Новый? Да. Удобный? Не совсем. Готовый к употреблению кофе нельзя было разогреть прямо в упаковке. А людям оказалось намного удобнее налить в кружку горячий кофе из кофеварки, чем холодный кофе из картонной коробки.


Настоящая кровьnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiНаивысшей точкой необъяснимой одержимости вампирами является напиток "Настоящая кровь" (True Blood), выпускаемый компанией Omni Consumer совместно с HBO в честь одноименного телесериала. Новинка с терпко-сладким вкусом, появишаяся в 2009 году, позиционируется как синтетический заменитель человеческой крови. Слоган: All flavor. No bite./ Истинный вкус без укусов.


ОК.novyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinkiНе сделав нужных выводов из неудачного лонча "New Coke", компания Coca-Cola наняла в 1993 году тех же маркетинговых специалистов для запуска еще одного странного продукта - ОК. Получив равнодушные отзывы (не удивительно, что для большинства вкус нового напитка был просто "ок"), Coca-Cola попыталась построить рекламную кампанию на названии напитка. Был разработан "Манифест ОК", призывающий потребителей ответить на вопрос, в чем суть и смысл слова "ок". Потребители ответа не дали, и продукт исчез с прилавков в 1995 году.


Кокаинnovyh-napitkov-zapuskom-eto-interesno-poznavatelno-kartinki
Напиток под названием Кокаин (Cocaine), позиционируемый как легальная альтернатива наркотикам, был выпущен на американский рынок в 2007 году. Энергетик содержал на 350% больше кофеина, чем Red Bull, и некий ингредиент, способствующий легкому онемению горла, что имитировало эффект от приема настоящего наркотика. Звучит, как рецепт успеха на рынке среди молодежи. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США с производителем не согласилось и запретило использовать слово "Кокаин" в названии напитка. Энергетик переименовали в "Censored"/"Цензура", затем в "Insert Name Here"/"Подставьте имя", приглашая покупателей предложить свой вариант названия напитка. А спустя год напиток вовсе исчез с прилавков магазинов США. Сегодня напиток, выпускаемый под названием Cocaine Energy Drink, можно купить в некоторых странах мира.

Нравится? Жми:

Поступило от Юрий Рудницкий 20 сентября 2012, посмотрело 4388 чел.

140



Похожие посты
  • 109

Рекламное противостояние Coca-Cola и Pepsi

  • 111

Coca-Cola - незаменимый напиток

  • 157

25 самых провальных продуктов.

  • 171

Неизвестные товары известных брендов

  • 54

»Самые дорогие бренды 2013

Комментарии7 Комментарии Вконтакте
Привет!
Понравился сайт? Тогда давай к нам! Моментальная регистрация
У нас куча весёлых людей! А еще енот и две черепахи.
Комментарии через Вконтакте, для тех у кого не доходят руки зарегистрироваться. Но Вконтакте-то вы точно есть ;)
Присаживаемся поудобней, заполняем формы, бланки и т.п.
Закрыть окошко
Моментальная регистрация через социальные сети
Или обычная регистрация на сайте
Пошель
Слыш, пацанчик! Ты с какого района? документики есть?
Закрыть окошко
Моментальный вход через социальные сети:
Или проверка личности

Введите ваш логин и пароль в форму

Пошель

О сайте Немного о нашем сообществе и ответы на вопросы Мы в соц.сетях:
Вконтакте   Facebook   Twitter   Одноклассники
Обратная связь    Багоприемник